一、品牌背景

橫山區隸屬于榆林市，位于陜西北部，與延安市一同被稱做陜北，是中國黃土高原的中心部分。黃土高原的生長環境，使得橫山區農產品以高品質馳名中外，但大部分農產品以原料、代加工貼牌的形式進入市場，面臨價值薄弱的問題。如何通過品牌打造，使橫山區農產品由質量優勢轉向價值優勢，是我們急需解決的問題。

二、品牌策略

目前我國正處于由脫貧攻堅向鄉村振興轉型時期，產業是鄉村振興的基礎，而產業品牌則是鄉村振興的有力抓手。

橫山區農產品涉及7大品類，20多種農產品，是典型的小而散的產業格局?；跈M山區的人財物情況，以單產業為抓手，很可能會“撒胡椒面”，出現都發展卻都發展不好的情況；面對橫山區小而散的產業格局，應以政府為主導，夯實產業基礎，牽頭做一個綜合性農產品區域公用品牌，為區域內農產品做公共背書。

1、品牌命名

從區域位置看，橫山區位于陜北，借陜北高原和橫山在消費者心中的知名度，喊出“陜北橫山”品牌名，以陜北和橫山的地域認知為橫山區農產品做背書。

2、品牌定位

品牌打造，價值先行。陜北橫山區域品牌的價值是什么？橫山區位于黃土高原中心區，通過聚焦黃土高原中心區的地域屬性，提出“黃土高原腹地優質農產品”的品牌定位，搶占用戶心智。

3、品牌口號

用什么話術表白消費者？看消費需求，近年來消費者愈發追求原生態，懷念以前的味道；匹配黃土高原豪放、淳樸的民風與純粹的大自然味道，于是喊出“陜北橫山，吃出以前的味道”價值口號，建立消費者心中原生態農產品的產品價值，成為消費者在其領域的首選。

三、產品應用

四、品牌傳播