一、品牌背景

新葉古村位于建德市大慈巖鎮，村落建于南宋嘉定十二年（1219年），至今有800年歷史。至今完好地保存著16座古祠堂、古大廳、古塔、古寺和200多幢古民居建筑，被海內外古建筑專家譽為“中國明清建筑露天博物館”。2014年5月，因湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季在新葉古村取景拍攝而大火，旅游爆發式增長，高達20萬/年的游客接待量。但近幾年新葉一直處于不溫不火的狀態，尤其是業態一直沒有做起來，游客可玩可體驗可互動的內容不多，留不下人。

二、品牌策略

首先，縱觀中國古村旅游大市場現狀，中國不缺古村，江南古村比比皆是，90%的古村都在“賣古跡、看古跡”，無特色，同質化。其次，近幾年，在傳統文化的復興熱潮下，傳統文化呈現年輕化、文創化、創新化的趨勢，消費者看得懂、感興趣、愿意買單。因此，我們立足于“傳統文化的創新”這一核心策略，以“老古村，新高度”為戰略高度，“老元素，新表達”為核心形式，“老地方，新玩法”為核心體驗，提出“老古村，新創意”的核心品牌口號。還是那個傳統文化，但傳統文化要創新。 

三、品牌形象

摶云塔和文昌閣是新葉古村最醒目的地標建筑。摶云塔是新葉古村的風水塔，也是文風塔，以祈求文運。文風塔建成之后300多年，清朝同治年間又在它腳邊造了一座文昌閣。文昌閣是文風塔的配套建筑，同樣為了祈求文運。因此，我們以摶云塔和文昌閣為主要元素，創新表現形式，體現新葉古村的第一直觀印象，同時也寓意著葉氏家族耕讀傳家的理想和追求。

四、景觀提升

老環境，新感覺

針對新葉古村目前入口不明晰、銷售凌亂、缺乏休息區、角落臟亂差、亂堆亂放等現狀，我們建議從以下六個角度對古村環境進行整體提升，首先對入口田園氛圍梳理；其次對主節點文昌閣片區進行梳理；再次村內多處增加休息區域；第四整體村莊系統花鏡營造；第五老百姓店鋪入口提升；第六導視牌垃圾桶等系統提升；第七主線路夜景系統提升。同時結合古村明清建筑文化，在村內打造一條“探尋明清建筑博物館的99個為什么”，一邊逛古村，一邊學東西。

五、體驗提升

老地方，新玩法

以研學為切入點，將新葉古村打造成一個中小學生傳統文化研學基地。在保留原有原有生意線的基礎上拓展新的生意線，新增研學專項旅游產品線。圍繞“明清狀元趕考記”為主題，重現明清書生趕考場景，經歷進京趕考科舉的系列全過程。

六、盈利提升

老景區，新收入

為新葉古村打造一系列網紅體店鋪及產品，營造新的可盈利產品，不止是門票收入。會跳舞的樹皮畫館、網紅穿越照相館、愛講故事的木雕館、愛說吉祥話的水米糕、愛創意的文創鋪、愛交朋友的茶館……

七、傳播提升

老方法，新動態

2019年國慶期間，一場鄉土風味的“曬秋節”在新葉古村拉開帷幕，玉米巷、辣椒巷、荷葉巷...空地上、土墻上、屋頂上... 國慶假期過半，已有上萬名游客來到新葉古村看古村曬秋。

目前，新葉古村已完成一期10個項目（業態）招商，荷花名匠、蘇繡大師、木雕專家、蛋雕藝人、繪畫高手、園林設計師、新加坡客商......都在新葉“安”了“家”，成了半個新葉人。