一、品牌背景

龍泉村位于寧夏石嘴山市大武口區，傳說這里九個泉眼匯聚，是七仙女沐浴之地。龍泉村有著300多年的歷史，是一個集歷史遺跡、鄉村民俗、塞北文化與田園風光為一體的古村落。近年來，依托優越的地理位置、獨特的自然環境，村內大力發展鄉村旅游，“賀蘭山下第一村”的名號已有一定知名度。雖然擁有一定認知度，但通過調研走訪發現，游客聽說龍泉村很有名，但說不上亮點到底在哪，來了發現沒什么特別，“走馬觀花”式的旅游無法留住游客。如何讓龍泉村樹立差異化價值，形成顯著的亮點特色留住游客，成為龍泉村進一步發展的重要議題。

二、品牌策略

1.品牌定位
龍泉村，寧夏第一泉！
龍泉村希望依托鄉村旅游產業達到富民的發展目標，“賀蘭山下第一村”的名號為龍泉村樹立了高站位。但面對旅游市場，需要站位高，更要接地氣，用什么去代表“第一村”？火石認為：品牌的作用在于簡化用戶思考，幫用戶做出選擇。好的品牌要聚焦，要快速搶占消費者心智。龍泉村因泉得名，以泉聞名，“泉”正是龍泉村需要聚焦的價值。為了匹配賀蘭山下第一村，放大最核心的價值：賀蘭山下第一村，有“寧夏第一泉”。

2.品牌名稱
龍泉村十二泉
“寧夏第一泉”解決了消費者認知，在此基礎上，如何牢抓市場興趣點？我們認為，景觀圍繞業態轉，業態圍繞市場轉，以景觀業態塑造亮點。首先要讓消費者記住龍泉村有12口特色的泉，為12口泉賦予一種能讓人記得住的概念。12口泉，12月，12生肖！12口泉，12個生肖，一口泉對應一個生肖，形成12種深度體驗，與所有人對生肖的想象形成關聯。
三、產品應用

四、景觀環藝

以游客思維，塑造差異化景觀業態，讓村內處處有得看、有得玩、有互動、有消費 ，一期主要圍繞“一心、一街、12泉”重點打造。一心即游客接待核心區；一街即村中主文創街；12泉即十二生肖泉。

依照十二生肖的順序，創意出了專屬于龍泉村的“十二生肖泉”，并分別將泉水命名為“吉鼠泉、勤牛泉、猛虎泉、玉兔泉、神龍泉、靈蛇泉、奔馬泉、喜羊泉、美猴泉、金雞泉、旺財泉、豬福泉?！苯柚鷮傧嗯c每一個來龍泉村的游客相關聯，來龍泉村，每個人都有一口獨屬于自己的泉。不是單純的讓游客看一下泉，更要通過景觀小品形成亮點，“一泉一特色，一泉一互動，處處有內容”，讓節點景觀講故事。

此外，緊緊圍繞著“十二”大做文章，吃泉水十二宴，看龍泉十二景，逛龍泉十二鋪，學龍泉十二藝……多種系列業態，留住游客。

五、傳播推廣

品牌化思維打造后的“賀蘭山下第一村”，在2019年五一期間，迎來了17.8萬的游客前來體驗鄉村文化旅游美食節，實現收入達108.78萬元。聚焦稀缺泉水資源，品牌的力量讓龍泉村的發展更具能量。