一、品牌背景

蓮花鎮位于建德市北部，地處杭州—千島湖—黃山黃金旅游線中段，東與下涯鎮毗連，南與新安江鎮接壤，西北與淳安縣的淡竹鄉、富文鄉交界。前依新安江，后靠千島湖，有“新安江的后花園，千島湖的前客廳”之稱。蓮花鎮曾是浙江省有名的傳統畜禽養殖大鎮，近年來，蓮花積極響應“五水共治”和“兩山”理論，推進產業轉型，打造“生態蓮花”。

二、品牌策略

1.品牌定位

從以工業生產、畜禽養殖為主的大鎮轉變為生態環境先行區，需要以旅游帶動，將生態優勢轉化為經濟效益。來鐵皮石斛生態種植園，了解仙草養生的秘訣；住戴家民宿，體驗慢生活的悠閑；登山運動，鍛煉身體，塑造健康的體魄……蓮花的旅游，是健康的。旅游，更是來尋找快樂的！由此，我們提出了“生態蓮花，康樂小鎮”的品牌定位。

2.品牌口號

一朵蓮花出江湖

品牌是“解決溝通”，蓮花鎮的品牌要解決游客和客商對蓮花的認知需求，告訴他們蓮花的特色在哪。蓮花鎮前依新安江，后靠千島湖。江與湖之間，是便利的交通；江與湖之間，是絕佳的山水風景；江與湖之間，聚集了充足的人氣。蓮花是建德的小鄉鎮，小鄉鎮發出大聲音，喊出“一朵蓮花出江湖”的品牌口號。

3.品牌模式

打造屬于自己的“蓮花1+6模式”，以1個集鎮品牌串連起6個村的打造，形成“六村六品”的集群發展模式。以蓮花鎮品牌為統領，帶動蓮花村、戴家村、昴畈村、徐家村、齊平村以及林茶村的協同發展。

蓮花村，一個有回憶的地方！
戴家村，一個帶家旅行的地方！
昴畈村，一個養心的地方！
徐家村，一個看見四季的地方！
齊平村，一個養人的地方！
林茶村，一個漁樂多多的地方！

4.品牌形象

5.品牌輔助圖形

6.IP形象

三、產品應用

1.文創產品

2.特色農產品

四、景觀環藝