一、品牌背景

千島湖畔的淳安縣界首鄉是浙江省的老牌柑橘產區，擁有柑橘園14910畝，年產量1.8萬噸，占整個淳安縣產量的1/5。界首鄉的柑橘在杭州地區小有名氣。但近年來，柑橘行業競爭愈演愈烈，新品種層出不窮，界首柑橘競爭力不斷下降。

二、品牌口號

界首柑橘位于“千島湖”這個大旅游品牌之下，自身名氣不高，但產品特色十足?；鹗放普J為，當現有品牌不足以形成廣泛影響力的時候，“借勢”往往能夠取到事半功倍的效果。長在千島湖畔的界首柑橘，剛好可以借“千島湖”這張金名片，作為產區背書。千島湖?界橘，就這樣應運而生。

火石品牌認為：品牌塑造，先塑價值。只有找到產品的核心價值，才能為產品溢價找到支撐，為消費者提供購買理由。界橘，首要的是需要搶占產區價值，界橘不是價值，長在千島湖畔的界橘才是價值。千島湖，是界橘的名氣背書，更是一顆好橘子的品質背書。因此，我們為界橘喊出“千島一湖，界定好橘”，重新界定好橘子的標準。

三、價值支撐

氣候界定：千島湖小氣候，獨家山水溫潤好橘。
土壤界定：帶鈣質紫沙土，稀有土質滋養好橘。
口感界定：汁水足甜度高，甜蜜味道保障好橘。
水源界定：天下第一秀水，國家一級水源好橘。

四、品牌符號

1.品牌形象

取界橘的“界”字作為設計主體，將橘子香甜多汁的形象融入其中，以充滿食欲感和橘子原色的橘黃色作為主色調，引發消費者的產品聯想。

2.品牌IP形象

與國內很多新品種橘子不同，界首的橘子是傳統的老品種，很多橘樹傳了好幾代，50年以上的橘樹非常普遍。當地老農說：“橘樹越老，長出來的橘子味道越好”。抓住界首橘子這一特點，喊出“老橘樹，老品種，老好吃?！钡牟町惢a品價值。為了更好的傳播這一價值，我們創造出品牌的超級IP形象——橘爺爺,作為品牌的代言人，更好的拉近了品牌與消費者的距離。

3.輔助圖形

五、形象應用

六、產品包裝

七、品牌傳播

2018年11月6日，杭州千島湖·界首鄉第十一屆柑橘文化節暨界橘品牌發布會正式舉行?，F場，幾百名游客和一大波媒體慕名而來，還采用網紅直播等多樣化傳播渠道形式，界橘品牌快速傳播開來。

2018年11月23日，千島湖·界橘亮相2018浙江農業博覽會，引起了新一輪的熱潮。一顆小柑橘，以品牌為抓手，成為地區產業興旺的重要支撐，成為老百姓脫貧致富的重要武器。