一、品牌背景

捉馬村，是位于長治市高新技術開發區的一個城中村，核心區位、人口密集、周邊基礎設施完善，曾經高峰期日均人流量可達2萬人。但現在日均人流量已不足3000人。究其原因，是因為捉馬村房屋排布密集、村貌雜亂，且村內有300多家小旅館、經營粗放。長此以往在游客中形成了臟亂差的認知。捉馬村急需一個全新的品牌形象來改變認知。

二、品牌塑造

如何利用現有的人財物完成對捉馬村的改造？大拆大建明顯不符合實際，只能因地制宜，用文創的方式巧妙的化“腐朽”為“神奇”，塑差異品牌，重新搶占心智，將捉馬村打造成長治市的網紅地標。

三、品牌命名

捉馬村現有的村容村貌，街巷是其最大的特色。根據現有空間布局和村內神馬的歷史神話，結合時下年輕人喜好的網絡流行語“神馬體”，我們將品牌命名為“神馬創意街區”。

四、品牌口號

滿足游客“吃喝游玩購”的消費需求，喊出“神馬創意街區，什么都有！”的宣傳口號。來神馬創意街區，你想要的都有。

五、品牌形象

1.品牌形象

2.IP形象

為神馬創意街區找一個代言人，結合捉馬村的名稱來源，講出一個具有地方特色的“神馬”故事。

六、形象應用

七、創意人氣產品

八、品牌傳播