一、品牌背景

石林鎮位于千島湖東側，境內有較長的湖岸線，70%以上的鎮域面積為喀斯特地貌，景觀資源豐富，水上和陸上都有廣闊的運動空間。近年來石林鎮憑借湖灣資源引進了皮劃艇水上運動訓練隊伍，發展港灣運動。

雖然有豐富的運動資源和空間，又有運動的基礎，但石林鎮政府仍面臨著如何在打造好環湖區的同時帶動全鎮70%的喀斯特地貌區一起發展的難題。

二、品牌名稱

在運動港灣的大定位下，結合石林鎮山水之間、常年云霧環繞、仙氣十足的自然環境，我們推出了“仙活石林”的集鎮品牌。

小鎮八村盤山而建，一條富西線直通山頂，云霧繚繞、通往仙境。未來石林的運動項目也將依附富西線盤山到頂，一路運動、通往活力?？谡Z化的品牌名字方便消費者理解與記憶。

三、品牌口號

火石認為運動不僅僅局限于水上，運動小鎮還需要更多的業態支撐。除了做好水上運動，喀斯特地貌區也可以發展山地等戶外運動。于是我們將石林鎮單一的港灣運動升級為集多種豐富運動的運動港灣，一個運動主題，全鎮朝一個目標一起發展。

四、品牌符號

1、品牌形象

2、品牌IP形象

3、品牌輔助形象

五、形象應用

六、景觀改造

火石品牌提出美麗鄉村、特色小鎮的打造方法：“筑巢引鳳”，首先得把“巢”筑好才能引來金鳳凰。石林鎮首先得把小鎮的運動氛圍營造出來，才能引起市場和投資者的興趣，引來資金和游客。

而環境的改造要基于人財物實際以點帶面，靠創意、靠特色，不靠一味的出蠻力砸重金。

七、一村一品

不同的村子有自己不同的文化和物產，不能簡單的復制粘貼集鎮品牌，而是要在集鎮大品牌的定位下，根據自身的文化和產業確定特色主題，一村一品，一村一韻，這也是在為整個運動小鎮的旅游做更豐富的支撐。

八、品牌傳播

先整合好自有資源，將鳳巢收拾好，盤活現有資產，讓有限的資產發揮出最大的價值，才能吸引到趣味相投的金鳳凰。在火石“品牌特色小鎮”模式的引領下，經過兩年的打造，石林運動小鎮風生水起，成功入選全國運動休閑特色小鎮試點，成為全國96家之一、杭州市唯一的運動小鎮試點。

在招商引資方面，與10余家投資商簽訂了總投資超10億元的體育、旅游等領域的投資合作協議，加快打造港灣運動小鎮。

2017年石林鎮接待游客首次突破30萬人次大關，旅游經營凈收入4600多萬元。2018年1-10月份，全鎮接待運動休閑游客52萬人次，同比增長36.5%，運動振興石林鄉村生動呈現。