一、品牌背景

在當今大米市場上，消費者在選擇進口大米時，大多選擇來自泰國和日本的大米。而老撾與泰國共用一條水源，大米質量與泰國近乎無異。但因為品牌宣傳與認知程度低，老撾大米價格遠低于泰國、日本的大米。隨著市場需求的不斷增加，以及“一帶一路”政策的實施，當地政府對農產品的重視。2015年7月，火石品牌策劃受邀來到老撾，為老撾大米進行品牌塑造等一系列品牌活動。

二、品牌口號

火石團隊在與老撾農林部進行了密切溝通，并在老撾當地進行了多方位的市場調研后，發現這是一個有“信仰”的國度。這里90%的人民都信奉佛教，這里擁有原生態的種植環境，這里的人民選擇用傳統的方法耕作。

我們認為，心存樸實，是一種信仰；安全種植，是一種信仰；古法耕作，是一種信仰。所以，我們提出“信仰”，為老撾大米的品牌核心，并將“一粒有信仰的米”作為老撾大米的推廣口號。

三、價值支撐

老撾大米產于東南亞大米生產的黃金地帶，土地常年受到豐沛的雨水滋養；老撾是世界上唯一一個沒有化肥農藥企業的國家，并且嚴禁化肥農藥進口；老撾仍保留著最原始的刀耕火種手法休耕輪作……

根據老撾大米的優秀品質，火石提煉出了“好米的12條標準”：

四、品牌符號

火石品牌策劃為老撾大米設計了鮮明的品牌LOGO，融入了大米的行業特征和老撾當地的宗教文化特征，形成高識別度的品牌符號。

五、品牌包裝

老撾大米全程主打“有信仰”的大米，以地域文化深化產品特點，從老撾當地特色的服飾織花中吸取靈感。融合產品特色，用插畫的形式展現有信仰的老撾農人勞作生活的場景，達到產品與文化高強度融合。

六、品牌傳播

2016年“一帶一路”中老糧食合作成果發布會暨老撾大米中國首發儀式21日在湖南長沙金霞保稅區舉行，原生態、無污染、無公害的老撾大米從此正式進入中國市場。2017年南亞東南亞國家商品展暨投資貿易洽談會6月12日在昆明滇池國際會展中心開幕，主賓國老撾大米大受歡迎。

同時“老撾大米”系列包裝已全面投入使用，并已在淘寶、京東等電商平臺上架，并入駐老撾保稅區。