一、品牌背景

姜家鎮位于淳安縣西南部，兼顧秀美的自然風光與深厚的文化底蘊，是國家AAAA級景區、省級特色小鎮、省級旅游風情小鎮以及千島湖旅游副中心。鎮內文淵獅城等高人氣旅游景點眾多，2017年旅客量突破百萬人次。但游客只知這些景點在千島湖，不知它們在姜家。姜家鎮旅游，大旅游卻沒有聲音，如何借力現有游客基礎，用品牌聚力傳播，是姜家鎮急需解決的問題。

二、品牌策略

品牌命名——獅城姜家

通過對姜家鎮相關詞條的全網熱度搜索我們發現，“遂安”、“文淵獅城”、“水下獅城”熱度最高。借力“獅城”這個姜家鎮最大的認知，建立“獅城”與“姜家”聯系，將品牌直接命名為“獅城姜家”。

品牌口號——水下古城，岸上的家。

1959年為興建新安江水庫，姜家人移民搬遷，1400年的獅城從此淹沒于水下。“水下古城”不僅僅是姜家人的文化印記，也是游客對姜家鎮的最大興趣點。水下的古城是姜家的過去，岸上的姜家是姜家的現在。過去與現在結合，旅游與文化結合，喊出姜家鎮的品牌價值。

品牌符號

在姜家鎮原有的符號上進行優化改良。以獅頭形狀為整體符號，將姜家鎮的“姜”字融入其中，體現水下獅城與姜家鎮的關聯性。品牌符號形象生動，極具感染力。

品牌輔助圖形

以“獅城姜家”四個漢字為基本圖形，將古城墻、小鎮、石板路、千島湖等元素形象化的融入其中。左邊的獅城是水下的歷史，右邊的姜家是岸上的生活。

三、景觀設計

一座城：千年水下古城在姜家

一首詩：為有源頭活水來出姜家

一個家：省級旅游風情小鎮在姜家

四、品牌傳播

五、文創產品

千島湖旅游一年1500萬的游客數量，不缺景點，不缺人氣，缺少的是能夠代表淳安的旅游產品。圍繞著獅城姜家，打造系列文創產品，讓游客玩得好也帶得走。