一、品牌背景

平陽縣地處浙南沿海，依托不同的地形與小氣候，因地制宜發展了種植業、養殖業等，農產品種類豐富，質量優良。但大部分農產品仍處于無品牌、無包裝的初級狀態?；谄疥柨h農產品品牌小而散的實際，應當政府牽頭，集中優勢資源先打響一個綜合性農產品區域公用品牌，為域內的優質農產品背書。

二、品牌口號

我們為平陽縣提出：以一個區域品牌為主導，5個單產業品牌為支撐的“1+5”的母子品牌模式。母品牌如何叫響？差異化品牌價值！

平陽五個鮮，貴在鮮！

平陽縣山海之間的優越地理位置為平陽的農產品帶來了獨特的“鮮”：多為生鮮食材，對保鮮要求很高，品質新“鮮”；受產地環境、制作工藝、品質要求等影響，產量較少，滋味“鮮”有；山海間的農產品，帶著山海的“鮮”，味道鮮美。于是我們將母品牌命名為“平陽五個鮮”。同時“平陽五個鮮”最大的賣點就在“鮮”，鮮在稀缺，鮮在花更高成本、更嚴的品質要求。給消費者一個“貴”的理由，讓價值與價格相匹配。

三、價值支撐

環境成就鮮；匠心成就鮮；品質成就鮮；管理成就鮮。

四、品牌符號

1.品牌形象

巧妙的將產地“平陽”二字融入到品牌的核心價值“鮮”字中。讓整個品牌LOGO既具有行業特色又具有地域特色。

2. 品牌IP形象

不同的產業有著各自的特色代言人，但五個代言人又有著同樣基因，形成系列感。

3. 品牌輔助形象

五、形象應用

六、產品包裝

七、品牌傳播