一、品牌背景

孔村鎮位于平陰縣的東南部，雞腿菇是鎮內最具代表性的農業產業。獨創的土洞種菇法，巔峰時期年產鮮菇3萬噸，是全國最大反季節雞腿菇種植銷售基地。但因為缺乏品牌意識，產品價值感低，沒有市場號召力。定價權掌握在收購經紀人手中，農戶的種植積極性開始衰退。2018年全鎮僅剩300多條土洞還在生產。

二、打造模式

經過深度調研，并結合孔村鎮的實際情況，我們為孔村鎮提出“三位一體”鄉村田園綜合體模式：即一個區域公用品牌引領、一個農旅融合文創產業園、一個產村融合的美麗鄉村，走三產融合、農旅結合發展模式。

三、打響品牌

含20種氨基酸的菌菇

目前菌菇市場高價菌菇靠概念，低價菌菇靠認知。雞腿菇本身市場認知低、且保鮮成本極高，注定要走高端市場打概念。而雞腿菇富含20種氨基酸是其最突出的差異化概念，于是我們放大平陰雞腿菇“20種氨基酸”的優勢，搶占這一差異化價值，讓平陰雞腿菇賣得更貴。

價值支撐

品牌符號

1. 品牌形象

2.IP形象

2. 品牌輔助形象

形象應用

產品包裝

四、做足體驗

七彩谷——“土洞菌菇”文創體驗園

我們利用原有的七彩谷資源、根據現有人財物，用差異化的品牌彰顯園區特色，在園區內規劃一系列菌菇主題業態，在園區外的民俗街打造一系列互動小品，營造菌菇到達感。先快速落地形成影響力，再根據定位精準招商，進一步提升完善，這就是“筑巢引鳳”。

北毛峪村——平陰雞腿菇產業主題特色村

緊鄰七彩谷的北毛峪村因種植土洞雞腿菇而致富，將其打造成菌菇主題文創村，為七彩谷提供食宿等旅游補充服務，以品牌思維促進產村融合發展。

五、品牌傳播