一、品牌背景

巴美肉羊位于內蒙古自治區巴彥淖爾市五原縣塔爾湖鎮，內蒙古的肉羊行業遙遙領先于全國其它產區，內蒙古的肉羊品質也享譽市場，而在百度引擎上搜索“內蒙古”“羊肉品牌”等字符，搜索結果除了提到部分地區的羊肉好吃外，并沒有指向哪個知名羊肉品牌，很多品牌只主打“內蒙古”，并沒有體現品牌間的差異化價值，巴美肉羊如何找到獨有優勢，突破市場？

二、品牌名稱

蒙巴漢子

巴美羊肉源自內蒙古巴彥淖爾地區，因此在名稱中以“蒙巴”兩字來突出產品產地，讓消費者可以直觀的聯想到品牌產地?！皾h子”代表了創始人趙煥軍的硬漢形象，同時也蘊含了一種堅韌不拔的精神。

三、品牌符號

巴美創始人趙煥軍最初只是想打造羊養殖基地；后來，他發現羊的喂養成為問題，又發明飼料技術；之后，羊的糞便成為問題，他又用糞便生產有機肥；羊的繁育產生問題，他又開始育種之路……做那么多，他只是為了養出好羊，他用十幾年時間，都是在和羊“較勁兒”，所以設計團隊以“與羊較勁兒”的形象為基礎，設計出極具辨識度的品牌符號。

四、品牌口號

為了養出巴彥淖爾淳正好羊，他與羊較勁十幾年，他是蒙巴漢子。因此火石團隊提出了“蒙巴漢子，忠于淳正”作為蒙巴漢子的廣告語。

五、品牌價值

六、產品包裝

七、形象應用

八、品牌故事

以巴美肉羊為主線創造了蒙巴漢子的一系列故事，形成蒙巴漢子的品牌故事，豐富品牌內容，讓品牌的傳播更有價值。

九、品牌傳播