一、品牌背景

芷蘭莊園位于良渚鎮新港村，距離武林廣場僅50分鐘車程，擁有百畝櫻桃采摘園，是杭州周邊小有名氣的農家旅游目的地，但隨著年輕的80、90后逐漸成為消費主力，傳統的采摘吃飯已經無法滿足市場的需求，作為傳統農莊，該如何引領市場，實現突破，芷蘭莊園需要進行自身的轉變。

二、品牌策略

綜合考慮國家對休閑農業和鄉村旅游的政策支持，以及鄉村旅游火爆、中低端農家樂競爭激烈的的市場現狀，火石團隊建議立足自身現有優勢，深挖莊園文化，形成獨特概念，打造創意品牌以及特色產品的全新文創型莊園，跳出一般民宿與農家樂的競爭環境。

三、品牌名稱

袁本生活

創意團隊通過深入分析杭州當前的生活狀態，發現在巨大的工作壓力下，多數人人都渴望原來那種親近自然的原生態的本真的生活，這種最原本的生活正是莊園所具備的，同時考慮到莊園主人恰好姓袁，創意團隊決定以個人理念、個人品牌打造品牌莊園，將莊園品牌名稱確定為“袁本生活”。

四、品牌口號

生活原本如此

為更好地體現莊園獨特的生活主張與形象，圍繞莊園主人的故事經歷進行了深挖，根據她順應本心，執著自己理想生活，營造屬于自己的莊園，將每一天都過成了生活本來樣子的故事，創意團隊確定了“生活原本如此”的品牌口號?！叭绱恕倍?，即“像這個樣子”，告訴人們，在這里可以得到生活原本的模樣，這里簡簡單單的生活，才是真實的生活。

五、品牌形象

1、品牌主形象

為突出“袁本生活”真實生活的品牌主張，設計團隊以天真隨意的“袁本生活“字體，塑造出極具品牌內涵與辨識度的品牌標識。

2、品牌IP形象

為更好地推動莊園的品牌傳播，設計團隊還根據莊園主人的形象，以手繪卡通的形式，創意出莊園主人的卡通漫畫形象，作為莊園的代表圖形，并通過不同的場景，向消費著傳達出“袁本生活“莊園親近自然的本真生活狀態。

六、形象應用

七、產品包裝

八、業態延伸

為滿足消費者不同的游玩體驗需求，我們用文創的概念將整個莊園進行了規劃區分為袁本童真（智趣園）、袁本活力（拓展體驗區）、創意樂袁（多功能草坪）、袁有好酒（酒窖）、袁本好農（農耕體驗區、櫻桃采摘區）、袁本好漁（垂釣區）、袁本好食（餐飲區）、袁住民（民宿區）、袁木生活（特色木屋）等多個功能區域，讓袁本生活的旅游體驗更為豐富立體。

九、品牌傳播