一、品牌背景

作為全國最大的楊梅原產地之一，慈溪有著7000余年的楊梅歷史和8.2萬畝的楊梅種植基地，被國家林業局命名為"中國名特優經濟林楊梅之鄉"，納入國家楊梅原產地保護認證范圍。榮譽之下的競爭激烈，是整個楊梅產業的現狀。全國與慈溪一樣被認定為“楊梅之鄉”的還有余姚、仙居、靖州等十幾個區域，這些楊梅產區品牌化程度普遍較低，慈溪楊梅若要從中凸顯，必須以品牌化的戰略思維，放大自身優勢，深化品牌記憶。

二、品牌口號

原種原生原味 原來的楊梅

荸薺種是古老楊梅品種，慈溪90%以上種植的都是荸薺種楊梅，當地楊梅全部堅持原生態的有機種植方式，人工、物理方法除蟲除草，使用傳統草木灰等有機肥，與其他甘甜的大眾口感不一樣，慈溪楊梅是傳統的酸甜味，深受本地人和老食客的喜愛?；谝陨咸卣?，我們將品牌口號確定為“原種原生原味，原來的楊梅”。原種，凸顯荸薺種原產地，表達老品種優勢；原生，堅持“人種天養”的種植手法，體現慈溪楊梅的健康原生態；原味，記憶中令人難忘的酸甜多汁楊梅味，就是“原來的楊梅”。

三、價值支撐

原種：古老荸薺種，世代相傳遞；

原生：自然原生態，千年老產區；

原味：原始酸甜味，傳統舊口感。

四、品牌符號

1.品牌形象

為向消費者傳達“原種原生原味，原來的楊梅”的核心價值點，創意小組巧妙結合楊梅自身形態和慈溪楊梅7000年歷史創造出了品牌logo，同時結合著名學者余秋雨先生為家鄉題寫的“慈溪楊梅”四個書法大字，除了能很好地體現慈溪楊梅的深厚文化底蘊，也具有很強的辨識度和視覺美感。

2.品牌IP形象

作為千年楊梅產區，慈溪地區流傳著很多關于楊梅的故事，楊梅仙子的傳說更是家喻戶曉?；谶@樣的故事傳說和80、90后為主體的市場消費環境，團隊插畫師用現代化的表現手法，創造出楊梅仙子的升級版——甜美可愛的楊梅精靈。這組IP形象以楊梅造型、色彩為元素，充滿生機和活力，通過年輕消費者喜愛的卡通形象展現了慈溪楊梅的鮮美可愛。

3.品牌輔助形象

五、形象應用

六、產品包裝

七、品牌傳播

2017年，來慈溪采摘楊梅的游客數量達到了64萬人次，因此在傳播方面，我們建議緊抓20來天品牌傳播黃金期。以在地化的集中傳播方式，形成慈溪楊梅品牌傳播的重點。

今年，恰逢第30屆慈溪楊梅節，本次楊梅節上，全新的慈溪楊梅區域品牌大放異彩，活動現場處處可見新的品牌形象，給游客和媒體留下了深刻印象，新華網、中央電視臺等官媒權威背書，網紅大V進行基地采風直播，FM93等廣播媒體聯合宣傳車友自駕游活動，多媒聯動，共同發聲，慈溪楊梅的新品牌新形象得到廣泛傳播。

另外，慈溪市農合聯還重點在本地的公交站臺等地方投放廣告，迅速在本地形成品牌共識，讓7000年的概念深入人心。