下姜村鄉村旅游品牌案例

一、品牌背景

下姜村，地處淳安縣西南部，千島湖南岸，作為習近平等五任省委書記的的基層聯系點，近幾年得到了突破性的發展，旅游、茶葉、蠶桑、中藥材等產業已形成規模，村容村貌干凈整潔，榮獲多項殊榮。但今天全國知名的下姜該如何提升，進一步將自己發展成浙江省乃至全國的典型，是全體村民都在尋求的突破。

二、品牌策略

整個品牌的拓展圍繞習總書記與“中國夢”來展開?，F在各方面都非常優秀的下姜村是習總書記的基層聯系點，也是習總書記實踐“中國夢”的成功代表，而中國夢是習總書記提出的最振奮人心的大戰略。目前下姜也吸引了很多入黨、入團人員及政府機關參觀學習，是他們追尋中國夢的學習典范。因此，火石鄉創團隊決定以“中國夢”來塑造下姜靈魂，推出下姜名片。

三、品牌口號

夢開始的地方

從下姜村特殊的發展歷程出發，確定品牌口號為“夢開始的地方”，既展現了下姜是習總書記提出的“兩山理論”與“中國夢”實踐的成功基地之一，也寓意著這里是下姜老百姓脫貧致富夢的開始的地方，是中國美麗鄉村建設夢開始的地方，是新時代背景下鄉村振興夢開始的地方。

四、品牌符號

整個品牌符號設計主要以突出下姜村美麗整潔的鄉村風貌為基礎，創造性地運用當地典型的民居建筑元素，以干凈的白色為底，用簡潔的建筑形象字體將“下姜村”展現出來，兩處極致簡約建筑群形象點綴，讓整個下姜村的江南鄉村形象更為凸顯，容易更好地激發大家想過去看個究竟的強烈愿望。 

五、形象應用

六、景觀環藝

根據其實際狀況，下姜村本次改造并未對其基礎環境進行大拆大改大建，只是在原有基礎上將幾個夢的內容進行創意展現。書記小道能讓大家了解到習大大的經典語錄及他在下姜村發生的真實故事；郵箱筒、夢想小屋、夢想座椅等設施可以讓游客進行深度參與互動，更好地融入在下姜的夢想之旅，深受大家喜愛。

七、業態延伸

下姜村作為有名的全國文明村鎮，其基礎產業已經非常健全，這次就在其原有基礎上賦予其一個“中國夢”的靈魂，并以此對相關產業進行的品牌提升，突出其品牌文化。如游客的夢可以深度參與的互動式旅游；夢想產品，以夢的主題進行統一包裝，讓游客能帶回夢的禮物；尋夢造夢活動征集大眾夢想，增加大家的參與感，讓下姜村“中國夢”的主題更真實可感。