航空小鎮鄉村旅游品牌案例

一、品牌背景

建德航空小鎮，坐落于省級建德經濟開發區，2006年成為浙江首家取得A類民用機場許可證的通用機場，也將是國內功能最完善的通用機場，是集飛機組裝制造、維修、培訓、航空旅游及航空體育賽事為一體的特色航空小鎮。但在大量基礎建設投入后，如何提升市場知名度、順利招商、吸引游客、推動小鎮發展，成為迫切需要面對的問題！火石認為，“航空小鎮”只是項目命題，在小鎮的發展中，差異化、特色化打造小鎮獨有品牌，可以有效提升小鎮形象、帶動知名度、建立影響力、積累小鎮的無形資產。

二、品牌名稱

名稱即傳播——《火石觀點》

建德航空小鎮只是一個命題，并不具備獨有性和保護性，一個好的名字可以幫助小鎮展現更多個性和特色。航空小鎮所在地曾是橫山鋼鐵廠，從1960年橫鋼奠基電報掛號定為6044開始，到2006年蛻變成現在的航空小鎮，命名——6006建德航空小鎮，取“60、06”兩個有節點紀念意義的數字，將這個地方豐富的故事、厚重的歷史靈魂傳承注入品牌，將會深刻整個品牌的價值內涵，用數字將品牌符號化，容易記憶的同時，又便于以60、06兩段歷史開端快速把故事講清楚，形成深刻的品牌印象。

三、品牌口號

建德航空小鎮，理想放飛地

寓意幾代人都在此放飛理想，從曾經的橫鋼老職工，到現在的飛行學員、游客和創業者，他們的夢想都在這里起航；同時也寓意航空小鎮現在良好的鄉鎮環境是游客們當下最為理想的放飛自我的地方，其良好的創業環境，對所有創業者來說，也是一個充滿理想和希望的地方。

四、品牌形象

1、品牌主形象

為讓品牌形象更好地凸顯品牌意涵，設計團隊創造性地將“6006”、小鎮規劃圖、飛機向前的方向等諸多與航空小鎮相關的元素進行幾何式地抽象提取，最終形成了這樣一個極具現代感與科技感的簡潔形象。這樣的極簡表達，融合了小鎮的發展故事、發展規劃與前進目標。

2、品牌輔助形象

有了極致簡單的主形象的襯托對比，火石設計團隊在輔助形象的設計上以精致的手法，從飛機上俯瞰的視角向大眾描繪出航空小鎮的現代風貌，同時涵蓋飛行、熱氣球等多種小鎮業態，將“6006”形狀的小鎮創意形象更為生動的呈現在了大家面前。

五、形象應用

六、景觀環藝

景觀系統也應符號化——《火石觀點》

在小鎮的景觀系統設計中，以航空元素為主打，如熱氣球式的垃圾桶，星球創意的道路遮擋球等；以6006為符號，融入導視、座椅等小品的設計中；以及“6006系列航空歷史小品”，以“6006為符號載體”沿途講述航空知識——風箏是誰發明、熱氣球如何誕生、滑翔機如何演變等。在消費者的每一處接觸點都融入品牌和創意，一系列原創設計給人意想不到的驚喜，就是消費者“自傳播”的源動力。

七、品牌傳播