茶合村鄉村旅游品牌案例

一、品牌背景

茶合村位于淳安縣威坪鎮北部，靠近浙江省和安徽省的交界處，距離千島湖鎮1個半小時車程，風景秀麗，溪流貫穿，盛產魚與水果、茶葉，民俗文化積淀深厚，歷史古跡較多。在美麗鄉村的政策指引下，其獨特的環境與位置優勢該如何轉化成發展的動力，茶合村急需樹立極具自身特色的品牌形象。

二、品牌名稱

青凈茶合

圍繞著“青凈”展開，品牌命名為“青凈茶合”。青，是茶合村的自身特色，這里有青山、清溪、青石板…；凈，是消費需求和消費體驗的結合。都市人群選擇鄉村游的主要出發點是親近自然和享受寧靜，茶合村的方臘洞、神仙洞正好等給人安靜、靜心的感覺，而且茶合村的村莊風貌也非常干凈?！扒鄡舨韬稀痹⒁鈦聿韬洗?，尋找清靜的氛圍，感受青凈的景觀風貌，親近自然、親近田園。

三、品牌口號

青凈茶合，親親自然

來茶合村，尋找清靜的氛圍；感受青凈的景觀風貌；親近自然、親近田園。

四、品牌符號

1、品牌主形象

整個品牌符號的設計緊緊圍繞“青凈”與“親近自然”的品牌訴求展開，采用可愛稚拙的筆觸設計將“青凈茶合”呈現出來，與白色的整體背景相映襯，形象凸顯、簡潔干凈。造型各異的字體也似蘊含著茶合的青山、樹木、田園等諸多鄉村自然風貌，等待大家去發現。同時，符號中不同的青色，在契合”青凈“主題的同時，也凸顯出更多的層次感，讓整個品牌在基調統一的同時也不顯單調，消費者也更容易接受與親近。

2、品牌輔助形象

為更好地體現與詮釋“青凈茶合，親親自然”的品牌主題，除了簡潔易識的品牌符號，還增加了相關輔助形象，幫助游客更好地認識茶合，讓茶合在消費者心中的印象更為清晰豐富。輔助形象延續了品牌符號的主題顏色，融合茶合青凈鄉村生活的多種元素，以精致小簡畫的形式呈現。青山隱隱，農田成片，清清池塘，蓮葉翩翩，溫馨的農家小院令人向往......，整個畫面展現一種簡單幸福的鄉村生活場景，勾起大家去茶合體驗鄉土生活、親近自然的欲望。

五、形象應用

六、景觀環藝

茶合村的景觀以“童年”為主題的靜心之旅，具有很強的感染力。以親子游群體為例，童年童趣的景觀小品、墻壁圖畫，拉近了茶合與孩子們的距離，受到眾多小朋友的青睞。同時，滾鐵環、采荷葉等傳統嬉戲場景，在吸引小朋友的同時，也能夠激起大人們的童年回憶，引發成年人的觸動和共鳴。

七、業態延伸

鄉村的業態規劃，不是簡單的吃飯住宿采摘游，考慮的業態要符合這個時代的消費者體驗需求，找到差異化，對于農業來說，這個時代應該是一、二、三產融合發展的六級產業模式，最大限度的延伸產業鏈，提升產品的附加值?；鹗瘓F隊在規劃茶合村的業態時，充分挖掘自身特色和旅游需求，形成了“茶合全季旅游”的格局。青澀春意系列：三月采茶，游客在茶園體驗采茶、制茶，感受農家手工茶的醇香。五月撈蝌蚪，游客可以在指定的田地中，體驗撈蝌蚪，撈上來的蝌蚪還可以裝在容器中帶回家；親享夏日系列：規劃抓泥鰍、挖蓮藕、聽蛙鳴、垂釣、劃船等特色農趣項目，吸引游客旅游體驗；豐盛秋季系列：采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色項目，體驗豐收的喜悅。另外，還規劃有茶合市集、打造茶合特色民宿、引進特色咖啡館等業態，滿足游客的個性化需求，豐富體驗內容。

八、品牌傳播

茶合村規劃完成后，當地政府特地舉辦了“青凈茶合”品牌發布會及鄉村體驗游節慶活動，活動吸引了大量江浙滬游客前來參觀體驗，引發了廣泛的社會關注，“青凈茶合”的品牌形象得到廣泛傳播。2017年，茶合村被評為首批3A級景區村莊，茶合模式、茶合業態得到認可，茶合也迎來了更多的游客。