一、品牌背景

瑪璜村位于千島湖主要的旅游干線上（千汾線），風景秀麗，森林覆蓋率達95%，擁有豐富的漁業及水果蔬菜等農業資源，具備良好的鄉村休閑環境，但千島湖周邊風情小鎮建設競爭激烈，瑪璜村作為搬遷的新村，村內既無特色產業，也無特色文化，在千島湖全域旅游的背景下，如何才能更加出彩，成了瑪璜發展迫在眉睫的問題。

二、品牌策略

色彩是在視覺上吸引消費者注意的最關鍵性的因素。在環千島湖的主要游線上，如果第一眼不能吸引消費者，便會錯失發展機。因此火石鄉創團隊提出多彩的概念，以眼前一亮的彩色視覺沖擊吸引消費者，把更多的游客吸引到瑪璜村，產生一系列的消費，這才是實現鄉村振興發展、老百姓脫貧致富的品牌化思維方式。

三、品牌名稱

多彩瑪璜。

圍繞著“多彩”的主題展開，品牌命名為“多彩瑪璜”，“多彩瑪璜”既有“多彩”展現出的熱情之感，也寓意著人們能在此體驗有別與其它地區的，更為豐富多樣的鄉村休閑生活氛圍，讓消費者形成“瑪璜村主打多彩鄉村生活，要體驗多彩生活就去瑪璜”的直觀印象。

四、品牌推廣口號

多彩的鄉村生活。

以“多彩”主題為核心，以鄉村生活為基礎，寓意游客在瑪璜村可以感受多姿多彩的鄉村氛圍，欣賞四季不同的自然景觀，參與多種多樣的鄉村生活場景，體驗富有朝氣、積極活躍的個性休閑生活。

五、品牌符號

品牌符號的設計，以突出“多彩”為基礎，通過藝術化的表現方式將“多彩瑪璜”呈現給大眾，豐富的顏色組合成五彩斑斕卻相得益彰的品牌符號，傳達出一種活躍、熱情的鄉村生活狀態，下面的彩色涂鴉帶似一條彩虹將“多彩”藝術化貫穿其中，既寓意著瑪璜美麗絢爛的鄉村自然景觀，也代表著瑪璜多種多樣、充滿樂趣的鄉村生活方式。

六、形象應用

七、景觀環藝

瑪璜村的景觀，重點突出“多彩”為主題的個性休閑之旅，具有很強的感染力，豐富的多彩景觀與多彩生活體驗，契合了年輕一代的消費群體個性化的生活需求，也滿足了他們在旅游時獵奇探奇的心理需求，受到眾多游客喜愛。同時，豐富多彩的村容村貌，也帶動著游客們陽光積極的正面情緒，激發大家假日休閑的活力與熱情。

八、業態延伸

新時代的鄉村規劃，已不是簡單的“農家樂”模式，而是需要符合新時代的消費需求，突出自身的差異化，火石團隊在規劃瑪璜村的業態時，充分挖掘其自身特色和大眾旅游需求，形成了“鄉村個體經濟與外來經濟業態協調發展”的可持續發展新格局。例如多彩民宿，讓游客將可以進行漁家風情、公社主題、民國舊時光、青年伙伴、田園素舍、青春聯盟、活潑橘園等不同風格的民宿體驗；多彩產品，游客可在集市選購到魚醬、柑橘、蔬菜、魚干等瑪璜特色產品；外來經濟業態引進：規劃引進多種特色茶飲、特色咖啡館等年輕消費業態，滿足現代游客的個性化需求，豐富體驗內容。