一、品牌背景

近年來，淳安抓住旅游發展機遇，深入挖掘鄉村特色，突出“一村一品”、“一村一韻”，發展全域旅游，建設康美千島湖。棠高村地處淳安縣石林鎮白小線公路主線邊，距千島湖鎮40分鐘車程，是一個湖灣鄉村。近年來，村里發展起了養蜂業，有將近30%的人在養蜂蜜，村民都過上了“甜甜蜜蜜”的生活?；谡咭龑Ш妥陨戆l展目標，棠高村亟需打造獨特的魅力名片，以產業發展帶動鄉村旅游發展。

二、品牌定位

特色蜂蜜村。

圍繞著“蜂蜜”展開，以蜂蜜這一具體物象為軸心凸顯棠高村特色，樹立大家“買優質蜂蜜、了解蜂蜜產業就去棠高村”的心理認識，并對棠高村的形象形成強有力的符號標簽，村莊概念與具體物象相結合，將吸引游客在此了解以“蜂蜜”為主題的鄉村特色休閑生活，從而帶動周邊相關產業共同發展。

三、品牌符號

1.品牌主形象

整個品牌符號設計緊緊圍繞”蜂蜜“主題，以凸顯棠高村的獨有特色。底色采用蜂蜜本身的顏色，主題標識將棠高村與六邊形蜂巢形象進行了完美結合，既緊扣蜂蜜主題與自身品牌內涵，又富含自身特色，具有較高的品牌辨識度，容易記憶。

2. IP形象

為更好地進行推動棠高村品牌宣傳，火石鄉創團隊還圍繞”特色蜂蜜村”的品牌定位，為棠高村打造了一系列精靈可愛的蜜蜂卡通形象，如端莊美麗的蜜蜂女王、勤勞善良的小工蜂，呼呼大睡的雄蜂等等，它們神情多變、形態各異，讓棠高村的品牌形象更為豐富，也更富有文創性，增進了消費者對棠高村的品牌認知，吸引大家來體驗新奇好玩的蜂蜜村生活。

四、景觀環藝

棠高村整體景觀以“蜂蜜”為主題，笑容可掬、形態各異的蜜蜂卡通形象景觀小品，既充滿了可愛的童真趣味，也形成了良好科普效應。以蜂蜜文化創意為中心的鄉村生活體驗，除了吸引了廣大都市青年工作之余過來放松休閑，同時也受到眾多家長和小朋友的追捧，成為親子游目的地的熱門之選。

五、業態延伸

棠高村業態規劃中，充分挖掘了自身亮點特色與旅游需求，形成了以“蜂蜜”為主題特色、多產業共同發展全新格局。例如，核心蜂蜜主題打造區將以18個景區帶動特色旅游業，如神蜜走廊、蜜蜂歡樂谷、蜜蜂故事館、養蜂人的園子等既充滿了趣味性與互動性，也能讓小朋友們了解各種關于蜜蜂的小知識。除此之外，鐵皮石斛基地、休閑垂釣、水上娛樂等業態將帶給游客多維度的棠高印象和豐富的鄉村體驗。