一、品牌背景

綠鷹農業園位于杭州余杭區臨平鎮，現有無公害草莓種植地100畝，是余杭區唯一一家通過農業部認證的綠色食品（草莓）種植基地，深受周邊游客的喜愛和歡迎。在重體驗、重趣味的文創型體驗莊園逐漸興起的大背景下，綠鷹農業園如何突破傳統模式創新發展？

二、品牌定位

隨著城市生活水平的提高，城市周邊莊園游是大勢所趨，普通莊園如果缺乏核心特色，未來也將逐漸失去吸引力，我們必須深入挖掘自身的特色，擺脫傳統草莓單純種植采摘的傳統方式，將種植、深加工、旅游、文創進行有效結合，建立多維立體形產業模式，打造草莓主題文創莊園。

三、品牌口號

現階段食品安全是觸動每一個人的敏感話題，農產品安全也是每個人關注的重點，我們從安全角度出發，切入消費者關注食品安全的痛點，確定“草莓君family,種給家人吃的草莓“這一口號，簡單平凡的一句話，給人一種日常的親近感，凸顯了家庭觀念，也寓意草莓家族種的草莓是安全的，健康的。

四、品牌符號

1、品牌主形象

為更好地貼合品牌主題，品牌形象設計上，火石團隊采用了草莓的紅色，并用白色的藝術字體融入草莓形象展現”草莓君“的品牌名稱，強烈的顏色對比讓整個品牌形象十分凸顯，萌萌的草莓字體既容易讓成人歡喜，又契合著小朋友們的可愛認知，延續了品牌主張中的家庭觀念，將更好地推動品牌傳播。

2、品牌IP形象

為了讓消費者對”草莓君“的品牌形成更為深刻的認知，設計團隊根據品牌主題和消費需求特點，制定了以草莓公仔為代表的系列視覺形象，通過十組特色各異的草莓卡通形象盡情展現著不同視角的品牌故事，深受大朋友和小朋友的喜歡。不同的性格視角讓整個品牌形象更為立體豐富，有助于傳播品牌形象，升級消費形式，促動目標市場的推廣及銷售。而全部的草莓公仔又組合成了我們的草莓君family，進一步強化了草莓君品牌為家庭的安全健康形象。

3、品牌輔助形象

基于更好地傳達草莓君family形象的需求，設計團隊在十組卡通形象的基礎上，創造了一個草莓family樂園，樂園內植被茂盛環境優美、基礎設施齊全象征著草莓樂園的良好生態環境，性格各異的草莓娃娃們在樂園里盡情玩耍，有釣魚的、蕩秋千的、將足球踢上天的、除草的、學習的等等，整個畫面傳達出一種無憂無慮、開心快樂的積極情緒，既深化了品牌故事的趣味性，也有助于強化品牌的家庭理念，觸發小朋友對草莓樂園的更多想象。

五、形象應用

六、景觀環藝