一、品牌背景

近年來消費者的品牌意識不斷增強，單一的產品已經不足以吸引消費者購買，完整的產品框架+特色產品包裝，成為了消費者選擇產品的綜合考慮因素。澧縣太青山有機食品有限公司在茶葉領域已小有成績，但由于品牌框架混亂，沒有母品牌，產品特色不夠凸顯，產業延伸度不夠等問題，企業發展受到限制，面對當下的市場形勢，雙上茶業需要進一步進行品牌升級，塑造自身的品牌影響力。

二、品牌策略

通過對澧縣當地茶產業、市場需求等多方面進行市場調研，并搜集多處數據，火石團隊發現，雙上茶業主要以生產型企業為主，存在著諸如缺乏整合，不夠清晰；母品牌缺失，品牌主次混亂；品牌框架不夠清晰，產品包裝符號混亂等一系列問題。根據現存問題，火石團隊建議將品牌從單一的雙上綠芽產品線，升級為“雙上”茶葉品牌，更具包容度，品牌產品線更完整。

三、價值挖掘

太青山環境好；

原生態無污染；

千年貢品文化；

非遺手作工藝；

品質臻好味道；

四、品牌符號

為更好的體現雙上品牌意涵，設計團隊從茶葉出發，將茶色、茶葉元素與“雙上”的品牌名稱進行藝術性的結合，形成極具茶文化意蘊又具有極高辨識的雙上品牌符號，整個品牌符號簡潔典雅，尤其一雙“上”字以茶葉經脈的形式鑲嵌其中，形象自然又富有創意，讓人印象深刻，具有很高的品牌區分度。

五、形象應用

六、產品包裝

整個包裝設計圍繞品牌形象進行展開，根據雙上茶葉自身情況，區分為雙上綠芽頂茶、雙上云峰頂茶、雙上紅葉頂茶等品類進行包裝設計，整體視覺上依然沿用主形象中的茶葉標識，選取象征穩重、低調、高貴的黑色作為底色，配合簡潔的雙上茶葉品牌標識，既能讓整個品牌得到更大程度的凸顯，也讓整個包裝顯得大氣典雅，有助于提升茶葉品牌形象與自身價值，并贏得消費者認可。

七、品牌傳播