37度溫泉莊園企業品牌案例

一、品牌背景

濟南三十七度莊園農業開發有限公司位于商河縣玉皇廟鎮政府南商河經濟開發區內，園區交通便利，距京滬高速商河南出口僅3公里，生態環境優良，土地肥沃，擁有少有的六十多度天然溫泉，是一個傳統的生產型莊園。2017年，商河縣以打造服務省城、輻射周邊的先進制造業、農產品生產交易和以溫泉為特色的健康休閑“三大基地”為目標，努力建設富裕美麗商河。在溫泉旅游大發展的背景下，三十七度莊園如何利用自身優勢，走出一條轉型升級的道路成了亟待解決的問題。

二、品牌定位

商河位于山東省西北部，是濟南市的北大門，位于東經116°58′-117°26、北緯37°06′-37°32′之間，優越的地理位置為三十七度莊園的品牌打造奠定了有利基礎。商河溫泉產業整體呈現出“開發程度低、產品差異化程度低”的狀態，缺乏有影響力的品牌帶動。未來溫泉主題項目將迎來一個蓬勃的黃金發展期，因此，火石團隊建議三十七度莊園以溫泉為主題，以神奇的北緯37度為文化支撐，打造37度溫泉主題文創體驗園。

三、品牌推廣口號

泡溫泉的核心問題是溫度，合適的溫度才能造就優質的溫泉，也才能為消費者帶來優質的消費體驗，公認的泡溫泉的最佳溫度是63度，因此火石團隊以“63度”為切入點，瞄準消費者對溫泉水溫的需求痛點，提出了“37度莊園，63度溫泉，100分的享受”作為37度莊園的品牌廣告語。

四、品牌形象

1.品牌主形象

品牌符號的設計，從37度溫泉莊園的品牌名稱和自身特點進行切入，融合綠植、陽光、動物、樹木、水果、溫泉、木屋、花卉等優質環境元素，并將“37”數字非常自然地嵌入其中，形成了一個生機勃勃、內涵豐富的溫泉品牌形象，反映了37度溫泉莊園良好的生態環境，也引發了消費者對溫泉服務的美好聯想。

2.品牌IP形象—泉仔

“泉仔”取自“37度溫泉莊園”的品牌名稱，以代表溫泉浪花的藍色作為整體色調，通過立體及平面插畫表現手法呈現，整體造型富有生機和活力，給人以自然活潑的享受。頭部浪花形式的“37”取自品牌名，與溫泉元素相結合，造型協調。其豐富的表情和神態，更為深入地展現了37度溫泉莊園吉祥物的角色形象，也反映了溫泉莊園自由輕松的的環境氛圍，讓消費者對37度溫泉莊園的品牌認知更為鮮活立體。

五、形象應用

六、產品創新

37度溫泉莊園選取葡萄酒、茶、高河老豆腐、水果、花卉、蔬菜等六種產品作為37度溫泉莊園的特產，在包裝上延續和發展了品牌形象，分別以板畫、線描、傳統剪紙、水彩、蠟筆、現代插畫的藝術形式創新呈現，豐富多彩的包裝與品類豐富的產品，既提升了整個溫泉莊園的體驗感，也拓寬了莊園的產品線，讓消費者對于溫泉莊園有更為全面具體的認知感受。

七、業態延伸

根據37度溫泉莊園的目標市場、目標人群以及消費需求，火石團隊用文創的概念延伸和貫穿了幾大業態，分別為：拓展地帶（洪荒之力）、果園（果然有力）、溫泉游泳池（漂流記）、百花園（眼花繚亂）、溫泉屋（夢幻泡影）、菜園（菜鳥部落）、文化長廊（“泉”都有道理）、洗手間（解放區）等，讓整個泡溫泉的活動更為豐富，提升客戶體驗，積累行業口碑。

八、景觀環藝

九、品牌傳播