淳品企業品牌案例

一、品牌背景

“淳品”有機水果是浙江新民果業全力打造的一個高端水果品牌，專注健康有機水果20年，是一家以水果銷售、加工、配送于一體的大型果品公司。公司擁有浙江千島湖有機紅心火龍果基地等大型種植基地及200多家合作社，遍及全國各大城市區域，實力相當雄厚，但面對現在激烈的競爭，淳品該如何整合線下優勢，將一個線下水果老品牌，打造成一個全新的健康有機生活平臺？

二、品牌策略

基于現在線上線下同步發展的時代趨勢，淳品將拓展電商，打通O2O平臺，增加客戶入口；同時整合基地資源，開辟觀光旅游、養生生活小鎮等線下新產業，并對其項目內容進行規劃和品牌創意及延展，如此整個的淳品莊園，將作為提升品牌形象的平臺，可起到積累會員，增加消費體驗等作用。

三、策略執行

1、把所有線下品牌進行品牌再升級，包括logo及VI系統、終端形象等；

2、挖掘品牌文化，創意電商品牌形象、旗艦店規劃及畫面設計，打造電商品牌；

3、規劃莊園發展，品牌形象塑造，從品牌名、標志到品牌形象與識別元素。

四、品牌形象

1、品牌主形象

整個品牌形象圍繞“淳品”的品牌名稱為核心進行設計，并運用藝術化的表現方式，將”淳“字偏旁演化為英文的”i“，傳達出一種”愛淳品“的設計創意，橙、黃、綠組成的圖案簡單清新，傳達一種天然純凈的果園印象，而整個的白色背景讓品牌標識更為凸顯，也展示了淳品一直以來秉持的簡單淳凈的水果經營理念，讓消費者對品牌更有親近感。

2、品牌IP形象

淳品專注健康有機水果事業20年，創始人吳先生是有機協會的發起者，20年是對水果事業的守護，也是對”有機“追求的守護?；鹗瘓F隊通過充分挖掘淳品線上品牌文化，決定放大“守護”，并結合“守護”的品牌內涵，進行與市場和電商渠道掛鉤的創意，以“稻草人”作為淳品代言人進行系列創意延展：稻草人是果園常見的形象，其作用也是對果園的一種守護，稻草人扎著可愛的水果頭，靈巧可愛，有助于增加產品形象趣味，拉近與消費者距離。

五、產品包裝

六、形象應用

七、品牌傳播