黑老郭企業品牌案例

一、品牌背景

在四川，南溪豆腐干已久負盛名，而“郭大良心”作為南溪豆腐干的領先品牌，已有深厚根基，有一定的消費者市場。但由于郭氏家族繼承人的糾紛，“郭大良心”品牌分支成為“郭大良心”與“郭大良心明麗”，兩個品牌分別為郭氏兄妹所有，因品牌名稱相似度極大，對品牌整體的推廣及銷售造成了困難。

二、品牌策略

火石團隊通過在四川宜賓當地進行走訪、調研、搜集多項數據，并對“郭大良心”品牌及產品特點細分，我們發現，郭大良心的豆干普遍比一般豆干黑，且郭大良心的品牌已在宜賓當地有不小的知名度。為更好地推動郭大良心”豆腐干的品牌發展，提升其市場優勢，火石團隊決定以“黑”為切入口，對品牌進行全面升級，為“郭大良心”豆腐干進行品牌重塑。

三、品牌名稱

黑老郭

為更好地突出品牌獨特性，同時又較好地對“郭大良心”品牌形成傳承，火石團隊基于郭大良心的豆干比一般豆干黑的特點，提出了”黑老郭“的品牌名稱，口語化的表達給消費者一種朋友的親切感，同時也因其獨特性更便于記憶，形成良好的品牌傳播。

四、品牌口號

黑老郭，只做手工豆干！

五、價值挖掘

傳統的黑：南溪豆腐干創始人；

健康的黑：非轉基因土黃豆制作；

純正的黑：24味中草藥三烘三鹵；

傳承的黑：四代制作手藝傳承；

認證的黑：四川非物質文化遺產；

六、產品包裝

為更好地傳播”黑老郭“的品牌文化，火石團隊將”黑老郭”的品牌歷程和品牌故事以插畫的形式表現出來，并與產品包裝相融合，讓產品在設計包裝上更有自己的味道也更加細節化；同時通過一系列的品牌故事所形成的“一食一讀”新概念，容易引發消費者對整個品牌的認知興趣，推動品牌傳播，加深品牌的市場知名度，為消費者提供更多認識“黑老郭”的渠道。

七、傳播推廣

在這個移動互聯網傳播時代，除了大家常見的各種燈箱、櫥窗、墻體等廣告形式，視頻傳播也逐漸成了主流，所以為形成更好的全方位品牌傳播效果，火石團隊除了在各個方面投放平面廣告，更根據新品牌文化，為黑老郭品牌量身拍攝了一部精致細膩感人的視頻宣傳片，一經播出便在各大微平臺引起了巨大的反響，黑老郭良心豆干也迅速成為一款明星產品，成為大家去宜賓的必買零食。

（點擊圖片觀看視頻）