芝麻官企業品牌案例

一、品牌背景

芝麻官食品有限公司始創于1985年， 是河北保定一家集水果罐頭、果醬的研發、生產、銷售于一體的專業化企業，年加工和銷量各種水果罐頭、果醬205萬噸。由于整個市場的轉變和升級，消費者越來越年輕化，互聯網等新型的概念充斥著整個市場，加之傳統企業現有產品個性和時尚感的缺失不能滿足消費者的需求，整個罐頭行業都面臨著轉型升級。

二、品牌策略

根據對企業及其所在地區的實地考察，火石團隊發現芝麻官不僅代表著傳統文化，同時也代表了當地的知名戲曲——《七品芝麻官》，因此火石決定在對傳統文化進行創新的基礎上，重新創造新的IP，將品牌名稱定義為“芝麻官”，使其符合現有消費者的需求，更年輕、更時尚、更文創。

三、品牌名稱

芝麻官

四、品牌口號

慣壞你的嘴！

從”芝麻官“的品牌名稱與品牌符號視角出發，制定了”慣壞你的嘴！“這樣一句俏皮自然的品牌口號，與大眾熟知的芝麻官滑稽喜感的口吻相合，也以一種更為生活化的語言與消費者形成一種朋友家人般的情緒互動，符合目標消費人群的情感需求。同時”慣“與”罐“諧音，傳遞的更是芝麻官水果罐頭在品質、工藝、口味等方面的自信，與其它競品拉開距離。

五、價值支撐

原料鮮：精選應季新鮮水果原料；

工藝純：科學保鮮沒有防腐劑；

口感美：果肉滑嫩多汁風味濃郁；

歷史久：專注保鮮水果30年。

六、品牌形象

1、品牌主形象

為改變原本的芝麻官符號給人帶來的傳統視覺形象，更好的與市場變化接軌，契合年輕消費主體的創意需求，火石創意團隊在延續品牌既有形象的基礎上，運用簡潔的現代表現手法，以幾何形的構圖方式，將原本的品牌符號進行了升級，使其從以前老氣傳統的形象，轉變為更為可愛的萌趣形象，更加契合年輕人的審美需求，也更容易讓消費者產生親近感，有助于大眾對品牌的認可和傳播。

2、品牌IP形象

為了讓”芝麻官“的品牌形成更為深刻廣泛的社會認知，設計團隊根據品牌主題和消費需求特點，在品牌主形象的基礎上，融合傳統芝麻官表情形象，對品牌芝麻形象進行了豐富，打造了一個表情多變、萌趣可愛的芝麻官卡通形象作為品牌的代言人，身穿紅色官服、頭戴烏紗帽、留著八字胡、點著豆腐塊的小小芝麻官瞬間便博得了上自老年人下至小朋友的喜歡，他生動活潑有趣的形象讓消費者對整個品牌的認知也更為立體豐富，有助于整個品牌的形象升級，促動目標市場的推廣及銷售。

七、形象應用

八、產品包裝

九、品牌傳播