千島湖茶葉區域公用品牌案例

一、品牌背景

淳安縣隸屬于浙江杭州，地處北緯30°黃金產茶帶，坐擁享譽世界的千島湖國家5A景區，生態環境十分優越。在農業部發布的茶葉生產優勢區發展規劃中，淳安縣被列為全國重點產茶縣，是浙江省十大產茶縣之一。然而，擁有如此優越資源條件的淳安縣茶葉，其區域公用品牌“千島玉葉”在市面品牌估值卻只有13.63億元，這一品牌價值，與浙江省其他茶葉相比較，排列較后，如徑山茶，僅有5萬畝茶園，品牌價值卻達到16.85億。該如何利用現有資源打破品牌價值與實際價值不對等的僵局，成了淳安茶業發展的當務之急。

二、品牌名稱

千島湖茶

三、品牌口號

一葉知千島

四、品牌符號

1、主品牌符號

為實現用“千島湖”優勢資源支撐“千島湖茶葉”品質，以“千島湖旅游”帶動“千島湖茶葉”發展，將“千島湖茶葉”打造成“千島湖”金名片的系列目標，整個品牌形象設計，圍繞茶葉與千島湖的主題，延續“一葉知千島”的理念，將千島湖的山水、島嶼、鄉村、人文、風光以簡約的線條圖案融于一片茶葉之中，展現著千島湖茶優異的自然生長環境和深厚的人文歷史底蘊，同時也寓意著大眾能從這一片清淺淡雅的“千島玉葉”品味千島湖豐厚的社會風貌、人文味道。

2、輔助品牌符號

因千島湖茶品類可細分出千島湖龍井、毛尖、銀針、紅茶四個子品類，輔助品牌符號構思便在這四個子品類的基礎上深入挖掘當地景點、民俗等特色文化，提取關鍵元素進行不同的設計呈現，同時也增加了8個不同的島嶼形象，整體設計清新有趣，既能體現千島湖茶的產地優勢，又能起到宣傳當地旅游資源的雙重作用，有助于搶占消費者意識，塑造品牌形象。

五、形象應用

六、價值支撐

水淳凈：國家一級水體，水域廣袤，優良水質潤好茶；

土淳凈：生態嚴格保護，遠離污染，原生土壤育好茶；

環境淳凈：95%森林覆蓋面積，全年空氣質量優，淳凈環境養好茶。

七、產品包裝

從需求出發，考慮到旅游產品高性價比、旅游必帶、伴手禮等特性，我們將旅游包裝分為特色茶包裝和旅游個性包裝兩大類；從形象出發，我們在設計過程中融合千島湖島嶼、景區、民俗文化特色，實現包裝推廣景區、景區帶動茶消費的雙贏效果。

八、品牌傳播

千島湖游客來自世界各地，具有天然的傳播優勢和影響力。因此火石在營銷方案制定、傳播方式選擇方面，會特別結合千島湖旅游特點，利用節假日節慶活動等來進行宣傳推廣。

本項目由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心邀請火石品牌策劃進行創意設計 。