煙臺蘋果區域公用品牌案例

一、品牌背景

煙臺蘋果由美國傳教士于1871年引進，并形成了中國第一個現代化種植產地，煙臺蘋果作為一個百年品牌和城市名片，一直都是煙臺人的驕傲。但隨著全國各地精品蘋果品牌的紛紛崛起，煙臺蘋果的市場份額不斷被搶占，品牌面臨巨大競爭壓力，亟需突破傳統重新挖掘品牌價值，進行品牌重塑，實現百年品牌的“逆襲”。

二、品牌口號

中國第一個蘋果。

三、符號體系

1、品牌主形象

整個品牌形象設計以“中國第一個蘋果”的品牌口號為核心，以極簡的風格將眾所周知的蘋果外形與第一做結合，勾勒出專屬煙臺的“大拇指蘋果”形象，一氣呵成的圓潤線條既傳達了蘋果的形象認知，也寓意著煙臺蘋果頂呱呱的優異品質。簡單的形象適于品牌的快速傳播，容易勾起消費者記憶。主形象與輔助口號搭配也進一步豐富了形象意涵及整體畫面感。

2、輔助形象

為更好的促進品牌傳播，輔助圖形以品牌主形象為基礎，通過文字和畫面相結合的方式，創意出俏皮可愛的“拇指哥”形象，象征享受的小男孩，欣喜的小男孩，夸耀的小男孩，既是品牌代言，又是消費者的典型代表，將其廣泛運用于產品包裝、品牌推廣等畫面，有助于豐富品牌傳播形象，強化消費者的品牌意識，引發消費者親近感。

四、價值挖掘

中國歷史第一個：開創中國蘋果之源；

品牌價值第一高：多年蟬聯中國農產品區域公用品牌價值評估果品類第一；

自然條件世界級：生態條件媲美美國華盛頓、日本青森縣等著名產區；

種植水平優先級：種植技術、管理技術國內領先世界一流；

口感酸甜黃金比：剛剛好的酸甜比；

五、形象應用

本項目由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心邀請火石品牌策劃進行創意設計