一、品牌背景

新疆生產建設兵團農一師前身是馳名中外的三五九旅，幾代軍墾職工在戈壁荒漠中，開墾出了紅棗、蘋果、香梨、核桃等林果產業園。其中，阿克蘇蘋果和庫爾勒香梨舉世聞名。但規模最大、從業人員最多的阿拉爾紅棗，卻因采摘不佳、渠道把控疲軟、市場推廣不足、區域競爭激烈等原因，一直未能形成強大的市場號召力，整個農一師紅棗急于樹立自身品牌形象，從品類繁多的紅棗市場中突圍，推動產品銷售與自身發展。

二、品牌定位

農一師紅棗與新疆其它紅棗在品種、氣候、加工等方面具有共性，其獨特點在于種植者——新疆生產建設兵團第一師，其前身是三五九旅的獨特感知易于讓消費者產生信賴感，當產品差異明顯時，基于情感的信任便成為了重要的選擇依據。因此，為強化這一信任感，本次規劃將農一師紅棗區域品牌定位為：品質有保障、值得信賴的新疆紅棗。

三、品牌名稱

作為區域形象的代表，區域品牌應包含區域特點，同時考慮到其產品自身的特殊性與便于記憶的需求，將阿拉爾林果品牌直接命名為：“阿拉爾”。

四、品牌口號

基于品牌定位，為進一步強化消費者信任感，最終將品牌主張聚焦為：軍隊種的紅棗！

五、品牌符號

1、品牌主形象

整個品牌形象從品牌定位、價值與命名出發進行設計，“阿拉爾”的品牌主形象以“五角星”進行直觀表達：棗紅色的主題色調既是中國傳統五角星的顏色，也是阿拉爾棗自身色調的表達，在中國“五角星”具有獨特的感召力，沉淀著豐富的民族情感，以“五角星”的形象表達阿拉爾棗的軍墾特質再恰當不過，五星是生活中好評的代名詞，是大眾認可的品質保證，也是信任與權威的象征。

2、形象應用

六、價值支撐

自然保障：全年日照2900小時，純凈雪水灌溉，孕育天然好果。

組織保障：軍墾農業，標準種植，保障優質好果。

加工保障：先進工藝設備，安全無添加，還原放心好果。

監管保障：全程質量監控，生產環節可追溯，檢測安心好果。

良心保障：“三五九旅”軍墾精神，軍人品質，出產良心好果。

七、品牌傳播