一、品牌背景

鳳嶺鄉隸屬于寧夏固原市隆德縣，位于“高原綠洲”六盤山的西麓，無污染的自然環境造就了區域內農產品原生態純凈的品質；但也存在發展局限，地形上以山地為主，區域內農產品規?；l展受阻，是典型的“小而散”農業產業鄉鎮。

近年來鳳嶺鄉致力于通過產業脫貧，讓農村真正旺起來。依托8個村自身特色，發展“一村一品”產業，以村集體經濟帶動當地老百姓就業脫貧。產業發展初見成效但也面臨許多問題，各村人財物實際情況不同導致產業發展參差不齊；有優質農產品但缺乏品牌，導致農產品溢價能力弱。如何提升鳳嶺鄉優質農產品的溢價能力，讓好產品賣的更好、賣的更遠、賣的更貴，是擺在鳳嶺鄉面前急需解決的問題。

二、品牌策略

產業興旺是鄉村振興的基礎，但也受到各地人財物實際情況的限制。在資源有限的情況下鄉村產業的發展，應集中各地優勢資源，改“散打”為“組合拳”，抱團發展，共同描繪鄉村振興藍圖。

基于鳳嶺鄉8個村的實際情況進行深度思考，以每個村單產業各自發展不如成團聚力，集合產業以小做精，以1+N的母子品牌模式集中力量，由鳳嶺鄉鄉政府為主導把控母品牌，統領子品牌共同發展，起公共背書的作用；各子品牌由村集體把控保證生產、銷售和品質；母子品牌形成高質量的“閉環發展”，打造隆德首個特色產業鄉鎮，塑造一個集體特色經濟發展典型的鄉鎮品牌。

1、品牌命名

在1+N的母子品牌策略下，以“鳳嶺八珍”命名母品牌強調區域認知，“八珍”結合鳳嶺八個行政村和各自代表的特色農業產業，同時通過“珍”強調鳳嶺農產品的優質，給予消費者正面積極的品牌聯想。

2、品牌口號

鳳嶺位于六盤山下，借助“六盤山”超級IP，搶占地域認知，用小產業發出大聲音，喊出“六盤山下，鳳嶺八珍”的價值口號，借力六盤山知名度降低傳播成本，同時突出鳳嶺八珍的區域優勢，強化鳳嶺優質產地源頭生產優質農產品的消費認知。

三、品牌形象

1、品牌logo

符號是品牌策略的精準表達，既要體現區域，又要凸顯價值，還要容易記憶。鳳嶺八珍logo以“鳳凰”圖形與數字“8”作為符號載體，兩個元素均是識別性和代表性強烈的符號，形成獨特的“鳳嶺八珍”最強識別符號。

2、輔助形象

三、產品包裝

在“鳳嶺八珍”母品牌統領下，子品牌包裝既要又系列感，又需要形成差異化，讓消費者能夠一眼識別商品屬性；各子品牌包裝以“鳳嶺八珍”logo為背景，以插畫的形式描繪鳳嶺鄉農產品生產實景，進行品牌圖形延伸創意，既有共性識別，又有各自的個性特色。

四、品牌傳播